绿茵场上的激情呐喊与城市的文化脉动同频共振，玉溪正以足球为媒介，向世界展示高原足球城的独特魅力。当滇超联赛战火在云南各地燃起，玉溪在兄弟州市的主场氛围中看到了自己的影子，也更清晰了自身的独特坐标。滇超联赛作为云南省历史上规模最大的省级足球赛事，不仅是绿茵竞技的狂欢，更是体育与文旅、消费、环保深度融合的生动实践。

玉溪作为云南省唯一举办过中超联赛的城市，凭借其深厚的足球文化、一流的场馆设施和成熟的赛事运营能力，自然成为滇超揭幕战的承办地。从云南玉昆队“四年三连跳”的中超传奇，到如今滇超联赛揭幕战的成功举办，玉溪已经完成了从足球热土到区域赛事中心的完美蜕变。

一、足球传奇，玉溪自信的基石

滇超联赛揭幕战选择玉溪并非偶然。这座城市已经书写了云南足球的传奇篇章——云南玉昆队在这里实现了从职业新军到中超劲旅的华丽蜕变，四年完成“中冠、中乙、中甲、中超”三级跳。

这一壮举弥补了云南足球21年无缘中国顶级联赛的遗憾。更令人振奋的是，作为2025赛季中超“升班马”，云南玉昆最终以联赛第8名的成绩成功保级，在强手如林的顶级联赛中稳稳扎根。

这支球队崛起的背后，是玉溪这座城市对足球运动的全链条投入与全民热爱。8个核心球迷组织、5194名注册会员，构成了云南最稳定、最狂热的球迷阵营。从中乙到中超，再到如今滇超揭幕，他们的呐喊从未停歇，用热情定义了“高原魔鬼主场”的温度与力度。

二、赛事运营，玉溪实力的体现

滇超揭幕战在玉溪高原体育运动中心主体育场举行，这座场馆容量已扩至3万人，灯光音响、功能用房全面优化，5G网络全域覆盖，硬件设施对标国内一流标准。这座高原主场不仅硬件过硬，更拥有经过中超赛季检验的成熟运营体系。

为迎接“滇超”，玉溪将满满的诚意藏在赛事服务的细节里。从优化寄存服务到精细化交通管理，从新建配套停车场到全流程应急保障，玉溪构建了有温度的核心服务圈、有速度的交通接驳圈、有力度的应急保障圈“三级服务圈”。

玉溪创新推出“高铁+城际公交/网约快线+市内免费公交”三网联运模式，实现“到滇—到玉—到赛场—观赛事”全程无缝衔接。这种周全的赛事保障体系，让玉溪有能力承接大型足球赛事，并为球迷提供优质的观赛体验。

三、新媒体赋能，玉溪声音的传播

玉溪市在滇超联赛期间积极探索“1+15”跨区域联动宣传机制，即以玉溪为主场，联动15个兄弟州市协会和网络达人，推动内容共创、话题共振，实现赛事传播与城市形象的深度融合。这一创新模式让滇超联赛不再是单一的体育赛事，而成为展示云南团结奋进精神的重要窗口。

为更好支持新媒体人士的创作与交流，玉溪市在高原体育运动中心象往酒店启用了第二个“新媒体驿站”。这一驿站免费提供网络接入、采编支持、资源共享、充电休息、无人机代飞、医疗箱等一站式便捷服务，成为网络人士的“临时办公室”和“灵感加油站”。驿站内设的共享工作区、设备支持站和休闲角落，已然成为云南足球故事数字化表达的重要孵化器。

玉溪市坚持党建引领，将新媒体力量融入基层治理，以“驿路新声”党建品牌为依托，鼓励网络人士参与赛事报道、文旅推广、公益行动等活动。目前，玉溪已凝聚8.2万新媒体从业者与36.9万实名志愿者，共同构建网上网下同心圆。在本次“滇超联赛”中，50余名网络志愿者深入赛场内外，记录保障团队的辛勤付出、传播玉溪的文体旅特色。

玉溪市新媒体矩阵的强大传播力早已得到验证。7—8月，开展的2025年“美好生活在玉溪”短视频征集活动实现预热城市形象、激发创作热情、积累优质内容、扩大网络声量的预期目标，实现城市形象传播与人才发掘培育双突破。短短56天时间，抖音和视频号两个平台共征集短视频作品3715条，总播放量2.93亿次，作品数量和传播指数双突破、玉溪声量和内容质量共提升，实现“美好生活在玉溪”品牌跨圈层传播。这种传播优势在滇超联赛中得到了全面发挥，让“美好生活在玉溪”、“滇超看玉溪”等话题持续升温。

四、文体旅融合，玉溪智慧的升华

玉溪的自信不仅来自足球本身，更在于其成功探索出的“体育+”融合发展路径。在滇超揭幕战期间，玉溪推广“一张球票、全城优惠”，联动景区、酒店、餐饮等行业推出免票、住宿礼遇、餐饮折扣等政策。

针对参赛球队所在城市游客，全市48家A级景区实行免首道门票政策；40余家品质酒店与特色民宿提供住宿礼遇、餐饮折扣与增值服务。

玉溪策划了120多项特色文旅活动，将观赛体验延伸为一场全方位的文旅盛宴。从体育场周边的“玉见”主题集市，到青花街、临岸三千城等商圈的专属优惠；从非遗展演到特色美食，玉溪让“看球+旅游”成为可能。

在峨山县嶍峨古镇开展的“滇超峨山行”系列活动中，足球热情与非物质文化遗产巧妙交融，非遗体验、民族歌舞、特色集市构筑成一道独特的风景线，让体育赛事成为可感知、可参与的文化旅程。

数据显示，2025年1—10月，全市共举办各类赛事活动342项次，拉动消费12.53亿元。这种将赛事“热度”高效转化为文旅“留量”、消费“增量”的能力，是玉溪自信的重要来源。

五、文化自信，玉溪灵魂的彰显

玉溪的自信更深层体现在其对地方文化的创新性表达上。滇超联赛玉溪队队歌《前进的力量》的创作与传播，就是这一点的生动体现。这首歌巧妙化用国歌中“我们万众一心”“前进！前进！前进！进！”的元素，与足球运动团结协作、拼搏进取精神高度契合。

这首歌加入“板扎”等云南方言，用歌词的形式喊出“玉溪，玉溪，热血出击！板扎，板扎，玉溪板扎”的口号，让整首歌既有精神高度，又接地气，便于不同年龄段的球迷传唱。这种文化自信与创新精神，让玉溪在滇超联赛中展现出独特魅力。

滇超联赛期间，玉溪街头随处可见身着各队球衣的球迷，他们或许支持不同的球队，却共同沉浸在足球带来的欢乐中。赛场外，“玉见”主题集市汇聚16州市特产，怒江“怒小咖”咖啡、瓦猫制作、彝绣体验等人气爆棚。

玉溪市新媒体协会妇联主席在滇超联赛州市协会联谊交流会上表示，将进一步加强与省协会和州市协会之间的沟通联络，取长补短，共促发展，发挥新媒体从业者“以媒育人、以媒兴业、以媒辅政”的独特作用。这一理念正与玉溪的文化自信相得益彰，共同推动滇超故事和玉溪声音的传播。

未来八个月，128场激烈角逐将在云南16个州市上演。但玉溪已经证明，它不仅有信心办好一场比赛，更有能力将体育激情转化为城市发展的持久动力。

通过新媒体力量的全面赋能，玉溪让滇超联赛超越了单纯的体育竞赛范畴，成为展示云南团结奋进精神的重要窗口。当无数镜头对准绿茵场上的激情瞬间，当“滇超”故事通过万千屏幕传遍云岭大地，玉溪正以自信从容的姿态，向世界展示着高原足球城的独特魅力。

撰文：玉溪市新媒体协会